Branding handler om at sætte standarder og vise attitude. Man må sige, at det gamle hæderkronede tennisbrand Fred Perry, lige som en række andre klassiske mærker har fortsået at fange the cool factor og introducere sig til en helt ny generation. Der har længe været spekuleret i hvem der først turde gå mod strømmen og reintroducerer cirgaretten som oprøret mod det korrekte – Fred din gamle tennislaps!